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New PDF release: Absatzwirtschaft

By Jörg Herrmann (auth.)

ISBN-10: 3322906000

ISBN-13: 9783322906007

ISBN-10: 340992132X

ISBN-13: 9783409921329

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Das Jahr 1989 markiert eine Zeitenwende, an der die Nachkriegsordnung zerfiel und die Geschichte neue Wege einschlug. Der Zusammenbruch der sozialistischen Staatenwelt veränderte die Rahmenbedingungen der Politik und des Wirtschaftens in jedem Land. Nicht nur im Osten, sondern auch im Westen standen Staat und Politik, Wirtschaft und Gesellschaft vor neuen Herausforderungen.

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Dabei ist diese Beeinflussungsabsicht sicherlich nicht ehrenriihrig - hochstens das, was manche daraus machen. Generell die mit Abstand wichtigsten Faktoren fiir erfolgreiche Werbung sind ohne Zweifel Erfolgreiche Werbung • ihre logische und harmonische Einbindung in das gesamte Marketing-Mix und • ihre moglichst gelungene Zielgruppenansprache. Ein einfaches Beispiel macht die Kombination von beidem deutlich: Ein groBer Kiirschnereibetrieb, Hersteller bzw. Verarbeiter feinster Pelz- und Lederwaren, distribuiert seine anspruchsvollen Produkte iiber den exklusiven Fachhandel und unterstreicht und sichert seine Hochpreisstrategie durch die Wahl der Handler, deren Ausstattung, die laBeratung und feinabgestimmte Werbeaussagen (an die richtigen Zielgruppen gerichtet).

Erreicht haben. 3 Werbetrager, Werbemittel Zunachst wieder zur falligen Definition: Wer oder was tragt? Und was sind Mittel? Die Erklarung ist recht einfach: Werbemittel sind praktisch die Fremdprodukte, die unsere Werbung tragen, also zum Beispiel die Kugelschreiber, die wir in groBen Mengen beim Werbemittelversandhandel gekauft haben und mit unserem Firmennamen bedrucken lieBen. Der Werbetrager ist dagegen quasi der Hersteller bzw. Trager dieser Werbemittel. Sehen wir uns das in zugeordneten Beispielen an: Werbemittel Anzeige Beilagen, Prospekt Rundfunk-Spot Fernseh-Spot Werbedias Plakate, Poster Aufschriften Werbegeschenke Werbebrief Schaufenster Werbetrager ---..

Vorhandene Produkte und neue bzw. vorhandene Markte also die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale ausmachen. 1 Bedeutung von alternativen Strategien Schon das Sprichwort lehrt uns, daB alle Wege nach Rom ruhren. Dabei schwingt aber auch quasi zwischen den Zeilen mit, daB es durchaus Unterschiede bei diesen Wegen geben kann. Sehen wir uns auch das anhand eines Beispieles an und bleiben ruhig auch bei Rom. Angenommen, wir wiirden vier Menschen beauftragen, jetzt sofort vom Kolner Dom aus nach Rom zum Peters Dom zu gelangen, wobei sie ausschlieBlich nur das ihnen zugeordnete Transportmittel beniitzen diirfen und zwar Herr A das Fahrrad, Herr B ein Flugzeug, Frau C zu FuB und das hiibsche Fraulein D per Anhalter.

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Absatzwirtschaft by Jörg Herrmann (auth.)


by Richard
4.4

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